互易众合带你提前看网络互动营销如何选择投放媒介

发布时间:2017/3/28 14:07:00
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  网络互动营销适合的行业
  主要是针对一些大的企业需要品牌知名度,需要让企业在消费者中建立正面的形象的公司。当然也不排除想通过网络互动营销得到实际销售额的中大型企业。行业大概有如下:房地产,培训机构,快速消费品,医院,装修装饰,服务类,婚纱影楼等。基本只要是B2C的企业都可以进行网络互动营销。
  网络互动营销如何选择投放媒介
  第一现列举出互联网上大部分的推广渠道:门户,高端联盟,草根联盟。第二,拿出主推产品。第三列出3种渠道的优势和劣势。在通过如下图的性别年龄等分析。
  网络互动营销投放要做哪些准备
  可以分为三步。 第一是分析: 基本是两个方向去分析:目标群体和推广渠道选择。 第二是传播载体的制造: 一般都会多准备几个载体,并且制造载体要注意一下几点。 1.不能实际目标人群隐私。2.载体的目标人群覆盖率不能要求太高。3.载体可以多元化,如汽车,飞机,现金等。 第三是调研: 进行小范围人群测试,每个企业都有自己的忠实会员,也就是在载体活动未推出前,在这部分人群中进行测试,这样可以得到一些比较中肯的意见和建议,从而为后期的效果起到一定的积极作用。
  对于广告主而言,找到一家技术实力过硬、数据规模海量、对接资源丰富、服务能力强的DSP,能让广告投放事半功倍。
  1. 目前对于DSP的分类基本上有两种
  按照DSP领域的参与企业背景主要分为五类:
  独立第三方模式发展的DSP平台,代表企业主要有品友互动、璧合科技等;传统广告网络代理公司推出DSP,代表企业主要有易传媒、MediaV等;移动广告网络转型推出移动DSP,专注于移动端发展,代表企业主要有力美科技、多盟等;传统互联网公司推出DSP,代表企业主要有有道智选等;国外的营销服务公司也开始进驻中国,如创立于印度的威睿互动等。
  而根据终端的不同可以分为纯移动DSP、多屏DSP:
  其中纯移动DSP代表主要有力美、多盟这些以中国市场为主要市场或重要市场的移动DSP公司外,还有颇具实力但以全球化市场为主要方向的公司,其中包括艾维邑动(Avazu)、触控科技旗下畅思广告(Chance)等等。
  除了纯移动DSP,市场上另一股势力就是PC端DSP延伸而来的多屏DSP平台,主要代表有易传媒、品友互动、聚效广告、悠易互通、互动通、爱点击等等。此类DSP依托PC/Web端的多年累积的业务实力和技术实力,开展跨屏广告业务是最佳的拓展移动广告的方式。它们的目标是成为广告主、代理公司进行一站式跨屏投放的服务商。
  2. 大家都是“最大”“最强”“第一”
  目前很多DSP都宣传自己是“最大”“最强”“第一”:
  品友互动:中国最大的程序化购买DSP平台
  亿玛DMP:中国最大的私有DMP
  安沃:中国最大的智能移动广告平台
  璧合:国内效果广告第一股
  悠易互通:中国第一家实现RTB投放的DSP
  力美科技:中国最大的移动营销解决方案提供商
  其它的互易众合就不列出来了。
  3. 大家都是“最大”“最强”“第一”,DSP究竟哪家强?
  互易众合觉得这个“强”、“第一”,有时候都在你的一念之间。因为你不可能对每个企业都深入的了解,更甚至即使你是这个公司的员工也不见得对这个企业就了如指掌。所以对于哪个平台综合效果最好?这需要因岗设人,根据你们公司的实际情况来进行挑选。因为RTB的核心是积累数据、读懂数据,积累数据的任务太痛苦也太庞大,不可能让一家公司给垄断下来,所以没有哪一家DSP可以服务全行业。
  因为国内DSP公司是错综复杂的,并且每一家DSP发展的方向思路也是不一样,有做品牌的,有做效果的,目的不同,选择DSP的方向也不同。目前国内那么多DSP平台肯定每个平台都有自己的特色和擅长的领域。那么只要广告主找到自身所在领域内做得好的DSP平台就基本可以保证“效果最好”。
  所以说DSP平台,没有谁最强,只有谁对你最好。
  互易众合根据网上的经验,加上广告主不同的推广需求大致整理了几个方向,推荐部分合适的企业:
  专注/擅长电商类DSP:
  聚效,拥有较强的技术实力,受到以电商效果类广告主普遍认可;
  亿玛,电商是亿玛起家的业务,所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主,拥有多年电商广告主服务经验;互联网金融和旅游等泛电商的客户,亿玛也都服务的还不错。
  mediav,原来服务于京东,专门做效果、算法的一家公司,优势在于RTB。
  专注/擅长游戏类DSP:
  新数,深耕游戏行业的投放奠定了新数在行业中的地位;
  还有璧合、舜飞。
  专注/擅长品牌类DSP:
  品友互动,精准定向技术强大,专注服务于大中型品牌广告主及广告代理商;
  易传媒(被阿里收购并入新阿里妈妈),易传媒的优势在于媒体资源上的对接,阿里的数据,并且易传媒更多的是以服务品牌和品效类广告主为主,拥有丰富的企业级平台搭建经验;
  另外还有悠易互通。
  特有资源类DSP:
  广点通,腾讯旗下DSP,独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等;
  有道智选,网易旗下DSP,独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等。
  其他每个DSP公司,也都有自己的客户和擅长的市场。
  4. 七步选定适合你的DSP
  以上只是部分人的经验给推荐的DSP,上文说了适合自己的才是对自己最好的DSP,如何选出对你最好的DSP,互易众合给大家整理了七大步骤。
  首先你要知道如何定义DSP?
  宣称自己是DSP的公司太多了,这个概念实在太好赚了。广义上DSP是需求方平台。有人觉得自己是服务需求方的就可以叫DSP了。有人觉得我接入了洋气的AdExchange了就叫DSP了。殊不知DSP的核心逻辑是通过RTB实现大数据的聚合覆盖,真正的DSP是基于RTB的,能够从每日数亿级别的询价请求中,获取有用信息并识别有效流量,并且能够把投放效果透明地展示给广告主的平台。
  第一轮如何筛选
  面对近百家宣传是DSP的公司,作为一个对技术不是很了解的人,教你一个简单的办法进行第一轮筛选,你平常上网最经常能够看到的那些DSP的广告?基本上也就那几家在大量的使用RTB进行广告投放了。
  第三步看指标
  DSP平台最重要的功能就是让广告精准地触达目标受众。那么到底哪个平台好这得看这个平台能给广告主购买到多少精准的目标受众。这个时候就有三大指标起作用了,对接的交易平台、媒体资源多寡和自身对于受众精准定向算法技术的强弱。
  第四步看界面
  国内目前几乎各家都说自己是中国最强的, DSP强不强的另一方面要看操作界面友好度。
  第五步看服务能力
  最最重要的是看公司整体的服务能力,包括提案能力,运营能力,优化能力与其他媒体搭配的能力等等比如投放数据反馈能不能及时利用起来给自身和客户方提供良好的建议用来产生更好的营销方式;是否用心的去沟通优化,直到效果让客户满意,如果投放期间沟通少,效果肯定不会太好。
  第六步看资金实力
  你的标签再精准,也架不住广告位差。真要排综合实力,可以看看谁更有钱,这样他们的效果肯定会更好!!
  也可通过第三方检测平台来了解
  是否通过了行业内一些权威的检测平台,比如AdMaster(精硕科技)和秒针系统两家第三方监测测试认证。
  现今国内广告程序化购买行业鱼龙混杂,广告主选DSP平台一定要三思而后行,先看看自己的领域是哪一类,再找找领域内做得好的DSP。
  互易众合最后想用知乎上的一位DSP从业者的话来结束本文,他应当说出了DSP这个行业从业者们的心声。
  对于移动广告行业里的各个平台,其实大部分都是移动互联网开始创业的公司,都很纯洁,有很好的梦想和远景,大家都很努力,一起去拓展行业内和行业外的预算帮助开发者提升收益,这个行业客观上充当了互联网、移动互联网的循环系统的角色,给广大开发者送水,在广告主和开发者期望差距很大的情况下,还是很需要移动互联网的开发商和创业者理解的,先谢谢大家了。
  各平台会根据能力的不同进行分工,未来移动广告的市场很大,各个平台有自己的一块,未来会组成一个庞大的移动广告交换网络,目前来看为时尚早,那是很久的未来,毕竟这个市场才刚刚开始。我们各平台应当是友商,一起去做大这个市场,而不是竞争对手,现在远还没到竞争对手的阶段。
  【互易众合】互联网整合营销供应商,一切以客户需求为导向
  致力于为广告主提供包括移动、PC等多屏终端的互动整合数字营销解决方案,实现了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个领域的布局及规模化运营。
  互易众合以客户需求为第一要义,为广告主提供全媒体资源个性化营销解决方案。高性价比服务与资源,全面较低营销成本,实现更精准更高效的广告投放。
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