安徽大时代:江淮汽车官降背后,究竟有着怎样的考虑

发布时间:2017/9/1 13:51:00
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  安徽大时代:江淮汽车官降背后,究竟有着怎样的考虑?

  继5月份长安汽车打响2017年官降第一枪后,江淮汽车也开启了官降之路。

  瑞风S2/S3全系官降

  月15日,江淮汽车宣布对旗下瑞风S2、S3两款车型进行官方降价,其中,瑞风S3降价8,000元~1,0000元,官降后售价区间为6.28万~8.58万元;瑞风S2降价4,000元~5000元,官降后售价区间为5.78万元~7.48万元。在利润本就不丰腴的小型SUV市场,这样的优惠力度较为可观。

  从表面上看,江淮开启官降的原因无非有两点:第一,在车市淡季刺激销售;第二,小型SUV市场竞争加剧,瑞风S3、瑞风S2两款车型受到影响较大,销量下滑幅度较大。

  就瑞风S3而言,该款车型自2014年上市以来,一度成为该细分市场的冠军车型,巅峰时期月销量超过2.5万辆,如今已收获超过50万车主。瑞风S3几乎以一己之力改写了江淮乘用车的发展历程,让江淮汽车迅速在乘用车领域崭露头角,成为车企“商转乘”的一个典范。

  然而,随着越来越多的竞争者涌入小型SUV市场,瑞风S3的优势渐渐减弱,尽管保持了每年一换代的速度,但由于品牌力不足等原因,瑞风S3销量接连下滑。

  数据显示,今年以来,瑞风S3销量持续走低,6、7月份销量仅为1,000余辆,这与其曾经小型SUV销冠的身份并不相符。而用官降的方式来刺激销量,也便不难理解了。

  开启产品转型升级时代

  今年以来,江淮乘用车整体的销量并不理想,1~7月江淮乘用车累计销量为12.74万辆,同比下降38.9%。

  然而,以瑞风S3为首的车型销量下滑,对于江淮汽车来说不一定是坏事。

  客观而言,由于瑞风S3的崛起,江淮汽车一度被视为成功实现“商乘并举”的汽车企业。但实际上,江淮汽车进入乘用车领域较晚,发展步伐较一线车企仍旧落后不少。当中国汽车品牌走过“价格为王”的时代,纷纷寻求品质和品牌向上时,江淮汽车仍旧以“性价比”较高的小型SUV瑞风S3作为企业的主力车型,本身就说明江淮汽车与其他主流车企存在差距。

  然而,今年以来,瑞风S3销量出现较大幅度波动,这反而让江淮汽车有了更多紧迫感。塞翁失马,焉知非福。在痛下决心之后,江淮汽车对旗下绝对主力车型瑞风S3、瑞风S2进行官降,一方面有着提振销量的考虑,一方面也体现出江淮汽车不破不立,开启产品品牌升级时代的决心。

  在2017中国汽车论坛上,江淮汽车董事长安进明确表示,江淮汽车发展要坚持“六化”,即品牌向上化、技术领先化、产品平台化、开发迭代化、制造精益化、市场国际化。

  产品求精,品牌向上,这定然是中国汽车品牌的发展趋势,对于江淮来说,在上述六个维度发力,势在必行。

  其实,在2016年11月的广州车展上,江淮汽车便自信地推出了代表江淮技术实力的中高级车型——瑞风A60,尽管该款车型并未收获太多销量,但安进却认为走出这一步意义巨大。“其实我们自己也知道这个车推广起来是很困难的,但我们还是要做,因为它是先进技术和高质量标准的载体,你不在这个载体上下很大的功夫,你永远不能进步。”

  今年6月,江淮汽车新旗舰SUV车型瑞风S7正式上市,这也是江淮汽车“换核”的重要一步。自此,瑞风S7成为江淮汽车的新名片,以瑞风S3为核心产品的时代悄然过去。

  有望凭借新能源逆转局势

  除了在燃油车领域寻求产品升级,江淮汽车在新能源汽车领域也早早开始积累技术和经验。

  从iEV1到iEV7,江淮汽车正在新能源汽车的研发和升级过程中,积累了大量的基础数据,成为产品开发的重要输入。目前,江淮汽车已系统掌握了电动汽车的电池模组、电机、电控三大核心技术及电转向、电制动、能量回收等关键技术,特别在电池热管理技术、本质安全管理技术等方面实现突破,已经形成与国际先进技术接轨的正向开发流程。

  作为乘用车领域的后来者,踏实肯干的江淮汽车希望通过新能源领域完成对竞争对手的超车。而无论是与蔚来汽车合作,代工生产蔚来汽车产品;还是与大众集团成立江淮大众合资公司,专注新能源领域的研发生产,都让江淮汽车充满了逆转局势的希望。

  今年7月份,江淮纯电动乘用车共售出2,470辆,相比去年同期1,033辆的成绩取得了139.11%的增长;本年度江淮汽车已累计售出11,871辆新能源汽车,尽管受年初政策变化影响,仍旧实现10.40%的增长。

  年,江淮大众首款产品有望投放市场,这将是江淮汽车一个重要的“翻盘点”。江淮大众新车的投放,有望给江淮汽车带来巨大的收益;同时在合资生产的过程中,江淮汽车也有机会吸收大众汽车在新能源领域的先进技术和经验。如果说在燃油车领域,江淮汽车仍需奋力追赶,那么在新能源领域,江淮汽车的机会要大得多。

  当江淮汽车主动开启官降,或许其关注的不仅是短时间内销量的提升,而更多的是着眼于转变策略,开启产品、品牌升级时代后带来的长远收益。

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